SoundSprout heeft data verzameld van meer dan 11.000 kleine campagnes geanalyseerd. Het patroon is consistent: artiesten die starten met €5-€10 per dag halen pas significante binnen Week 1, en kappen vaak te vroeg. Artiesten die starten met €50+ verbranden budget op slechte audiences voordat de Pixel iets geleerd heeft.
De 3-fasen regel
- Week 1, leren: €15 tot €25 per dag, 3 à 4 audiences breed. Het doel is niet conversies, maar dat je Pixel signalen verzamelt.
- Week 2, schalen op winnaars: verdubbel budget op de 1 à 2 audiences met de laagste CPL. Pauzeer de rest.
- Week 3 en verder, optimaliseren: elke week 1 nieuwe creative testen tegen de winnaar. Houden wat werkt, vervangen wat niet werkt.
Waarom deze cijfers?
De range van €15 tot €25 is wat het Meta-algoritme nodig heeft om binnen 3 à 4 dagen genoeg signalen te krijgen. Onder de €10 duurt het 2 weken voor een audience zich uitkristalliseert. Tegen die tijd ben je al weken verder en heb je geen idee waar je staat.
De €0,40 grens komt uit onze meting: artiesten die deze cost-per-listener halen, halen vrijwel altijd profitable conversies op de lange termijn (40 tot 60 procent blijft luisteren na 30 dagen).
Door
Yannick van Soest
Co-founder van SoundSprout. Producer en data-analist. Schrijft over wat onder de motorkap gebeurt en hoe je dat zelf kunt toepassen.